600元不是600元，你不知道的的金錢相對效應

很多時候，我們都以為自己有遵循著同一套的處理原則，但是「金錢心理學」書籍裡面提出來的情境，確認我發現 ，一個參照物將會影響我對於節省 600元的態度。

提問：將會你願意花 10 分鐘，然後節省 600 元嗎？  

情境一： 3,000元的鞋子
某一天，悠閒的你到鞋店買鞋子，你看中了一雙 3,000 元的鞋子，但店員跟你說，你可以開 10 分鐘的車去另外一家分店，同一雙鞋子在那邊只賣 2400 元，你會開車去另一家店買嗎？多數人的答案是「會」。

情境二：30,000元的桌子
某一天，悠閒的你到家俱店買桌子，你看中了一套 30,000 元的桌子，但店員跟你說，你可以開 10 分鐘的車去另外一家分店，同一套桌子在那邊只賣 29400 元，你會開車過去另一家店買嗎？多數人很可能「不會」去。

一個人的工作、收入沒有改變，兩個情境都是花 10 分鐘節省 600 元，數字的時間成本效益相同，但是，多數人卻做出不同的選擇，為什麼呢？其實僅僅是因為多了一個參考物，讓我們產生了完全不同的感受。

我們依據待購買物品價錢，評估 10 分鐘車程是否划算。在買鞋子時，因為另一家便宜 600元的鞋子，幫你省下接近 30% 的錢；但是在買桌子時，便宜 600元的桌子只幫你省下了 2%。從買東西這一件事來說，買鞋子和買桌子節省下來的金錢，對於商品價錢的相對價值，即折扣百分比有明顯的不同，但同樣都是花 10 分鐘省下 600 元。

相對的感覺，讓人們容易對於花大錢不在意，花小錢卻斤斤計較。相關的事情在我們生活周遭隨處可見，買菜的時候為了 1 斤 25元或 28 元評估好幾間菜販後，花費 10- 30 分鐘才決定在那一間購買，節省了 10 元的菜價。但是，在買高單價的商品時，我們卻不願意花費相同的時間來思考。

原來，累積財富，除了要有客觀的要素外，克服人類的心裡效應也是至關重要。